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热播携手Grindr 粉红经济或借移动直播迎来爆发

2018-09-14    来源: 财经中国网  跟贴 0

LGBT,这个以往不常出现在大众视野中的词汇,正在变成网络热议话题。

远在太平洋对岸,苹果CEO库克的出柜;《生活大爆炸》剧终后,谢尔顿的扮演者、美国知名演员吉姆·帕森斯和交往14年的男友Todd Spiewak完婚;以及高举彩虹旗的数次LGBT运动,无一不在当时引起网络热议。

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随着经济快速发展,特别是移动互联网带来的信息大爆炸,国人思维正愈发开放和包容,对于LGBT的社会性偏见,也在逐步降低,LGBT正在引得各界关注。大众人群自不必说,关乎LGBT群体的事件和话题,总能登上社交平台话题榜就是最好的佐证。媒体对于LGBT群体的关注,得益于其本身的话题性,更是不亚于大众人群。在此之外,LGBT群体背后庞大的粉红经济市场规模,更是让资本市场,在近几年对LGBT产生浓厚兴趣,投资案例层出不穷。

回顾LGBT文化,粉红经济渐成规模市场

所谓LGBT,是国际通用的对女同性恋(Lesbians)、男同性恋(Gays)、双性恋(Bisexuals)、跨性别者(Transgender)等亚文化群体的合称。

追溯LGBT群体在国内的处境,以及回首再看LGBT文化对国人的影响,LGBT群体被整个社会打压,从不闻不问,再到如今社会被逐步接纳,群体的整体概念正在发生变化。

随着LGBT群体和文化出现在大众周围,利用LGBT话题的彩虹营销屡见不鲜,而由LGBT人群主导的粉红经济,同样引得了众多关注。虽然国内粉红经济是近两年才逐渐被提及,其背后有传统文化根深蒂固的因素,也有政府对同性婚姻不发声等原因。但国内的粉红经济市场规模,依然庞大。

根据相关资讯提供的同志消费报告显示,目前中国共有约7000万的LGBT人群,占总人口数的5%。中国LGBT市场已经达到3000亿美元,仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。

公开身份的LGBT,其社会参与度却依旧很低,大部分国内LGBT还缺乏以同志身份参与社会活动,融入普通人群的信心。国内的粉红经济,在文化、传统、身份认同等各种因素的影响下,实际上还处于萌芽状态。

粉红经济的现状,规模庞大但仅仅只是开始

对比之下,3000亿美元的市场规模,是一个巨大的细分领域。在移动互联网时代,对于热门的游戏、影视、电商等,依然是一个备受期待的细分市场。

实际上,由于不需要像异性恋年轻人,大部分需要组建家庭,并承担买房、教育等压力,LGBT少了绝大部分家庭支出的经济负担。虽然有着社会舆论的压力,却拥有了更多的可支配收入及消费能力。

而仔细分析国内粉红经济市场,在3000亿规模的背后,主要就是LGBT群体的消费带动的。不同于异性恋年轻人,把大部分收入用于购房、结婚、养育后代,LGBT群体的消费方向,主要集中在旅游、网购、影视、社交以及服装、护肤品上。虽然在消费方向与大众人群有一定的差异,但是网购、影视娱乐和生活必需品的消费,同样是大众人群的主要消费类目。

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对比之下就会发现,其实LGBT群体,距离大众人群并不遥远。甚至,LGBT群体在其消费领域,特别是服装、影视娱乐等还主导过各类流行元素,让大众人群参与其中。另外,更高频次的异地旅游,也为各地区的旅游经济,贡献了相当大的力量。由于对同志品牌的有更大需求,而国内在这一领域还几乎是空白市场,因此针对服装、护肤品等类别的需求,大部分都是通过海淘购买,甚至,从某种程度上看,LGBT人群推动了海淘市场的兴起和繁荣。

粉红经济和LGBT人群,正在逐渐的融入大众人群。作为一个在国内刚刚兴起的细分市场,粉红经济近两年也变得格外热闹,但这仅仅只是开始,粉红经济市场的潜力,在国内还远未被发掘。

移动时代,让LGBT人群从封闭圈子中走出来

事实上,LGBT群体在国内仍旧面临普遍的社会性偏见,当然这种偏见正在逐渐减弱。但是在目前,LGBT群体仍然是标签化特别普遍的人群,他们最大的需求,就是去掉“特殊”标签,从圈内社交中走出来,用更公开的身份,用更场景化的方式,参与社交活动,并收获普遍性的身份认同。

通俗的讲,就是同志不再规避自身取向和身份问题,从原本封闭的圈子中走出来,被正常对待的参与到各类社会活动中。到那时,粉红经济才会迎来真正的爆发。譬如专门针对LGBT人群打造的各类品牌产品,包括服装、护肤品,甚至辐射范围可以更大,囊括电子产品,主题娱乐场所,餐饮门店,主题旅游等。

但是这需要时间,更需要LGBT群体,直面普通人群,与普通人产生更多交互,从而增进群体沟通和了解,极大程度的消除偏见。

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移动互联网时代,特别是直播和短视频的兴起,给了LGBT人群从封闭圈子中走出来的契机,同时也为粉红经济的爆发,打下了坚实基础。相较于传统LGBT社交产品,移动直播和短视频,为LGBT人群提供了更好的场景化社交体验,半开放,有一定隐私保护能力的直播和短视频,在普通人群与LGBT群体之间,能更好的建立交互关系。

热播与Grindr携手,或将引领粉红经济

就在近日,热播宣布与老牌同志社交软件Grindr携手,于9月21日,在北京壳儿爱的博物馆餐吧(Care Love Museum),举办首届以LGBT群体为主的“Color KiKi·派对”。

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通过公开渠道,携手全球范围内知名的LGBT社交应用Grindr,举办LGBT群体专属的社交活动,在国内尚属首次。据悉,此次热播与Grindr的合作派对,除了鲜肉帅哥各类酷炫酷的表演,还有现场感极“嗨”的Dancers助阵,以及超具人气的Drag Queen。

对比传统LGBT社交应用,通过直播和短视频,普通人能更加接近LGBT群体,看清楚他们的生活状态,发现各自群体的趣味,并找到互补和认同,从而真正使不同人群产生交互融入。譬如热播15秒短视频制作、分享和直播,能够让LGBT群体在上面用各种形式展示自身,同时与其它用户产生即时交互。

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作为一款专注于短视频与直播的产品,热播的定位更为时尚,且主打时下最流行的鲜肉直播,与LGBT群体的契合度更高。作为站在该领域前列的产品,热播在推动粉红经济崛起的同时,或许也借助直播互动,下沉到LGBT群体生活消费的更多领域,从而引领粉红经济爆发。

热播与Grindr合作,为LGBT人群提供了一个更好的社交平台,同时也为彩虹市场,提供了一个足可借鉴的新模式。目前,以Grindr等为代表LGBT社交应用,仍然占据LGBT市场的主流。但是传统应用,仍然是封闭圈子社交的模式,没有让LGBT群体,真正走出来与普通人群,产生有趣、有料、有新鲜感的互动。

热播通过直播和短视频切入,为LGBT群体和大众人群,提供了更具象,场景化更充分的社交体验。同时,通过直播和短视频产生的群体交互形式,也更有趣味性和新鲜感。在此推动下,LGBT与大众将加快了解,让LGBT借助移动直播,从封闭圈子中走出来。

普通人,希望了解LGBT人群的状态。

而LGBT群体,更希望能够走出封闭圈子,同普通人一样,不再承受社会舆论压力和偏见,享受生活。

只有当LGBT真正融入大众人群,那么粉红经济在国内,才将不再限于彩虹营销,而是迎来真正意义上的爆发。



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