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融资失败、资金链告急 抖音为何急切上春晚

2019-01-18    来源: 财经中国网  跟贴 0

近日,抖音召开发布会宣布将于2019年《春节联欢晚会》展开合作,此消息一出外界质疑不断。诸多观点认为,今日头条经历了去年的多轮融资失败,在资金链受到影响的情况下,还坚持要花大价钱上春晚做营销,并不是一个明智之举。

资料显示,2018年春节期间,今日头条也做出了类似的烧钱之举,说到底还是因为2018年今日头条的流量池不断缩小,所以想要通过春晚攫取巨额流量,以图赚取更多红利。

多轮融资触礁 资金链告急

今日头条在去年4月曾以500亿美金的估值向市场询价,但因遭遇监管风波而导致融资告吹。后来据知情人士透露,今日头条估值被迫调低至300-350亿美金之间。而后又传出消息称阿里巴巴欲入股今日头条,但当时阿里集团市场公关委员会主席王帅亲自站出来,明确否认了该传闻。王帅甚至公开表示,“大家实在要编段子,找几个合适的对象编啊”。

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阿里公开表态后,今日头条的融资就变得一波三折,多轮融资只听雷声不见雨点。去年10月,有传言称今日头条母公司字节跳动已完成不低于25亿美元金额的Pre-IPO融资消息,投前估值达到750亿美元,但始终缺乏真实消息来源,被认为是今日头条为上市获得高估值而故意放出的烟雾弹。

今日头条在资本市场上的屡次遇冷可以看出,资本方对今日头条的融资保持谨慎的观望态度,使得今日头条在资本市场上的位置十分尴尬。为了试探和刺激资本市场今日头条不断放出“狼来了”的消息,对此资本方非但不买账,反而暴露了前者的融资焦虑。

“Low”原罪常伴 监管下谋生难

除了融资问题迫在眉睫,2018年监管风险也始终围绕着今日头条的全线产品。长久以来,今日头条和抖音都因为低俗问题饱受诟病。内容低俗一方面导致了网民对今日头条的反感不断加剧,另一方面更导致了监管与媒体批评纷至沓来,让其饱尝了低俗内容带来的苦果。仅以2018年计算,今日头条及其旗下产品被勒令整改的次数已经超过20余次,内涵段子更是被广电总局责令永久关闭。这也引发众多资本方的担忧,成了今日头条去年一年身价缩水和融资屡屡失败的核心原因之一。

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在政府加强对低俗内容监管的2018年,今日头条系产品活跃度增长乏力,用户使用时长下降。据Quest Mobile2018年秋季报告显示,今日头条系App的总使用长占比首次出现了下滑。与此同时,艾瑞网以及36Kr最新的监控数据也表示,抖音和今日头条App两大核心产品,都出现了不同程度的增长乏力甚至是停滞,这两项数据直观说明今日头条用户开始流失。而用户流失的趋势一旦长期持续,今日头条系商业变现所能依赖的唯一优势也就大打折扣,更何况其渠道变现还尚未打通。

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与BAT这样生态足够大、拥有多个收入来源、以盈利业务养战略板块、多版图业务全面发展的互联网巨头不同,今日头条的发展一直受制于盈利模式过于单一的问题。在国内业务受到监管制约之后,今日头条转而进行了两方面的尝试:开拓国际市场和开辟更多业务范围。但一年以来,今日头条在海外的发展屡屡受挫,新业务也大多因为牌照或者定位问题,还没来得及传播便黯然下台。

内忧外患之下,抖音斥巨资上春晚,或许出于两方面的考虑。一方面是用户流失,亟待拉新,毕竟烧钱赚曝光是今日头条一贯的风格。另一方面或许是为博得资本方好感,这也是今日头条的惯用套路,为了融资和上市不惜各种套路大声吆喝,妄图制造蒸蒸日上的假象以圈住投资方。不过,上春晚对于今日头条来说并不是件好事,一则资本方并不如“韭菜”那么容易收割,赔本赚吆喝只会让资金告急的今日头条雪上加霜,二则抖音并没有取得春晚的冠名和互动权,作为陪衬方,“戏份”也十分有限,今日头条的如意算盘的或许又要落空了。






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