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收视与收入齐飙升 为什么超级碗能成为最具商业价值的单项体育赛事

2019-01-30    来源: 财经中国网  跟贴 0

    全美国收视率过亿的节目,每年有且只有一个,那就是NFL超级碗大战。随着中国新春佳节的临近,今年第53届超级碗又要隆重登场了。在中国大年三十儿这一天,地球上观看人数众多的两大节目将在相隔几个小时先后隆重登场,为地球人的电视历史浓墨重彩的添上一笔。

    过去的一年甚至一个月,NFL职业橄榄球联盟迎来了收视率的小阳春,各线赛事收看人数全面反弹,有点儿要凭借联盟一己之力来阻止电视节目收视率下降的意思。

    在年轻一代手机控的推动下,所谓的电视断网运动已经成为了大趋势,更多的人选择在手机上收看集锦,而不是坐在电视前看直播。美国的四大电视网,包括ABC,NBC,CBS和FOX总体收视率还是在下降过程中,在这样的大环境下,NFL在2018年整体的收视率不降反升,上扬了五个百分点。

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    而一月份数据的再度上升,证明了去年收视率的复苏并不是昙花一现,使联盟的品牌价值得到了加强。在NFL季后赛阶段,四场外卡赛及四场分区赛平均每场收视人数达到3040万,相比上赛季增长10%。依据尼尔森数据,爱国者加时绝杀酋长的美联决赛共吸引5390万人次观看比赛,是过去42年来美联决赛获得的最高收视同时也成为上赛季超级碗之后收视率最高的电视节目。

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    换句话说,在美国收视率上了一亿观众的节目只有超级碗,超过5000万的节目只有美联决赛,其他所有的节目,包括我们熟悉的NBA总决赛和奥斯卡颁奖礼,都远远无法和NFL比赛的收视率相提并论。

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    大家都很熟悉的NBA总决赛,去年收视率最高的是第二场对决,流量明星小皇帝詹姆斯对阵海啸三兄弟,收视率也只有1847万,几乎无法和一场普通NFL常规赛的收视率相比较。

    收视率上升的最直接受益者就是转播商。

    据第53届超级碗转播商CBS 代理CEO Joe Ianniello透露,超级碗有望帮助CBS实现单日最高收入记录。- 截止到美国时间1月10日,90%的超级碗广告位已经售出。据外媒消息,今年30秒广告的售价将达到525万美元,总收入将超过5亿美金。一场比赛创造的价值,几乎可以和全年的其他广告收入平起平坐。如果广告界有一锤定音奖的话,那超级碗一定入选。

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    希望在全国观众面前混个脸熟的公司,大部分都以零售娱乐为主业,他们需要尽可能的让更多的潜在消费者了解和熟悉自己的产品和品牌。 除百威英博、百事、奥迪等超级碗广告常客外,迪士尼旗下多部将于2019年上映的影片预计也将在超级碗期间公开预告片,这其中可能包括真人版《狮子王》、《复仇者联盟4:终局之战》以及漫威首部女超英电影《惊奇队长》等。

    NFL能够在全球电视收视萎缩的背景下实现收视率止跌反升,并再度升级自身商业价值,其背后最核心的要素是高品质的赛事内容与运营水准。

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    在联盟中,几乎每支球队都有一位战斗力十足的四分卫。在精心安排下,每一轮比赛都有火星撞地球式的对决,吊足了球迷的胃口。本赛季,联盟根据球迷的反馈修改了关于接球成功的判定,使规则更加倾向于进攻方。而对于四分卫的保护,联盟更是极度重视,要最大程度的保护四分卫的健康。任何被认为是不必要的和四分卫的身体接触,防守方都可能被判犯规。有了规则的加持,外加一大批年轻的崇尚进攻的教练的崛起,NFL去年打出了很多的刷分大战,包括著名的公羊酋长散弹枪对轰,一场比赛一共打出了100多分,搞得球迷大呼连上厕所时间都没有,稍不留神场上已经达阵。

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    为配合顶级的赛事内容,直播节目的制作自然也是采用最高标准。今年超级碗的转播商CBS日前宣布将使用史上最强大的硬件阵容对比赛进行直播。依据官宣的转播计划,CBS将在比赛现场部署115台摄像机,其中包含多台8K和4K摄像机,并使用AR技术对比赛当天的内容进行全方位的覆盖。这些摄像机在保持极高分辨率的同时,还将为当天的比赛直播提供更多拍摄角度,超级慢动作回放和从近距离视角切入的画面。值得一提的是,这是美国电视网络首次利用8K摄像机转播此项赛事,这些设备将被用于捕捉比赛当中的“戏剧性特写镜头”。此外,CBS还将在现场使用无线手持摄像机结合虚拟增强显示技术为观众呈现前所未有的观赛角度。

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    有如此“硬核”的赛事品质及运营水准,第53届超级碗想必又将是一场引发全球瞩目的体育娱乐盛宴。北京时间2月4日,农历大年三十上午7:30,广东体育、五星体育、腾讯体育及百视通都将对第53届超级碗的盛况进行直播,敬请期待!
 


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