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微信上线“一物一码”能力,打造品牌商与消费者的无障碍沟通桥梁

2019-07-16    来源: 财经中国网  跟贴 0

    7月16日,微信全面开放“一物一码”功能,结合小程序和大数据能力,打通商家与消费者之间的信息隔膜,帮助商家更高效地与消费者建立联系,通过精准营销及互动找到新的消费刺激点,助力商家提高营销效能。

    把每件商品都变成品牌小程序的“流量入口”

    对于品牌商家来说,商品就是消费者与品牌之间最直接的沟通桥梁。接入“一物一码”能力后,商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”,并通过在商品上“赋码”的方式,实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力,将卖出去的数以亿计的商品转化为“流量”并沉淀下来。同时,微型码作为腾讯专利码制,不能被破解和仿制,大大提升了商家制码的安全性。

    消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务,让每一件商品都成为小程序流量的线下入口,通过小程序高效与消费者取得联系,获得流量,构建小程序—商家—消费者的沟通桥梁。

    同时,通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动,例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利,吸引消费者回流公众号,持续为消费者提供服务,将每一件商品都变成一个“分发渠道”,告别传统成本高、效果差的营销方式,实现精准营销。以东鹏特饮为例,通过“一物一码”+“现金红包”功能,东鹏特饮实现了精准营销,上线以来产品销量每年连续复合增长40%,并节省近千万的营销预算;另外,利用海量商品流量,东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现,月均流水过百万。借助微信一物一码与其他营销能力结合,王老吉实现产品销售21%的同比上涨,在活动时间内,3亿罐(瓶)产品销售一空,企业品牌声量再上新台阶!

    大数据运营分析,助力商家“深度运营”消费者

    消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭,“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后,只要消费者扫码,商户就可以登录微信公众平台,在一物一码功能菜单下,查看扫码数据和用户分析。

    商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、购买山品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据,可了解产品走向和营销效果,灵活调整营销内容,更为精准的把握用户习惯,提升用户体验,深度运营消费者,实现全面的数字化运营。通过"一物一码"能力的落地,洋河股份顺利完成全消费链路的数据转化,获得了白酒行业的防伪和窜货等问题的全新解决方案。

    目前,“一物一码”功能已全面开放,江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请,申请通过后,商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。而服务商则可以在通过开发者资质认证后,发送邮件到wxsaoyisao@tencent.com说明服务场景并提供第三方APPID,即可进行“一物一码”的开发及落地。

    微信团队表示:“我们希望通过‘一物一码’的能力,为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”未来,“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用,帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。

 

 

 

 


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