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聚焦母婴消费群体,安我基因发布《2019儿童过敏基因检测白皮书》
时间:2019-12-20
来源:财经中国网 

近日,安我基因联合易观、京东共同发布《2019儿童过敏基因检测白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》基于对儿童过敏领域相关调研数据的分析,从市场发展和母婴消费者需求洞察出发,关注行业新产品创新,深度剖析行业未来发展趋势。

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《白皮书》中显示,儿童过敏反应常见且过敏性疾病患病率呈现逐年上升的趋势,超过40%的0-2岁婴幼儿家长自报孩子曾经或正在发生过敏性症状,19.8%的受访婴幼儿曾就医确诊为四类过敏性疾病(食物过敏、哮喘、过敏性鼻炎、特应性皮炎),且随着城市化进程的加剧,儿童各类过敏性疾病患病率仍将继续上升。

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根据近年儿童过敏反应占比估算,每年新增过敏新生儿超过600万,其中,0-2岁为过敏反应高发时期,随后会逐渐好转,3-7岁部分以过敏疾病发病作为估计,中国过敏儿童(7岁以内)总量保持在2100万以上。

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此外,随着儿童过敏的搜索指数逐年提升,说明公众对儿童过敏投入了更多关注。据京东提供的电商搜索数据显示,围绕儿童过敏反应的一系列包括基因检测、益生菌、适度水解奶粉、氨基酸奶粉、婴儿口罩、抗过敏洗护、除螨仪、硅胶奶瓶等相关产品,构成了儿童过敏消费市场的主要消费品类。

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儿童过敏性疾病患病率的上升且父母对此投入更多关注,关注儿童过敏的厂商以试剂供应商和母婴品牌为主,服务市场仍然比较空白,这使得儿童过敏市场,尤其是非药品基因检测市场尚属蓝海。《白皮书》中显示,新生儿过敏市场年消费规模超过200亿,儿童过敏消费市场总规模超过500亿,其中,基因检测渗透率仍然很低,未来基因检测是儿童过敏消费市场的主要增长动力。

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而对于引起儿童过敏的原因,《白皮书》显示,外因(养育方式、环境改变,宠物喂养比例上升)和内因(遗传因素)同时影响表达症状的强弱性,而基因检测可帮助进行辅助判断,提升儿童过敏诊疗能力,实现科学防治。

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《白皮书》显示,全国仅100余家医院开设儿童过敏相关科室,儿童过敏诊疗能力严重不足,而消费级基因检测能弥补医疗资源的欠缺,有效辅助医疗诊断。随着消费级基因检测市场渗透率的增加,儿童过敏基因检测细分类型中非药品检测市场发展潜力大。

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此外,家长对儿童过敏认知的正确率偏低,在认知和购物的行为之间,缺乏科学、有效、个性化的儿童过敏健康管理指导。而安我基因对用户有非常深度的洞察,不仅可以向过敏儿童家长输出个性化健康管理方案,还可以精准聚合人群,将用户、产品、场景依靠数据算法精准链接,有效赋能母婴品牌。

此外,儿童过敏白皮书还多维度的展示了安我基因对于儿童过敏领域的深度、有价值的洞察和数据。

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《白皮书》显示,截止至2019年10月,从安我儿童过敏基因检测产品351436份检测结果得出,65.53%的儿童基因中存在过敏高风险特征,lgE过敏体质儿童比例达到32%。

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从过敏场景来看,室内尘螨、宠物毛皮屑、乳胶均是诱发儿童过敏的重要因素,在室外,25.81%的过敏儿童存在花粉过敏高风险。

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从地域来看,广东地区儿童过敏体质检出率最高,占比36.42%。基因数据可以有效体现地区差异,从根本上揭示不同区域对过敏具体解决方案的不同需求,同时为母婴品牌区域运营与推广策略提供有力抓手。

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此外,从儿童过敏会加剧养育难度,超过24%的牛奶过敏儿童同时对钙有高需求,这需要父母投入更多精力,更为精细的养育。基因检测数据也能为母婴品牌打造特殊需求产品提供有力帮助。

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《白皮书》显示,提前干预儿童过敏益处颇多。国内流行病学相关研究表明2岁以前是儿童食物性过敏的高发时期,并在不同年龄段中呈现出递减的趋势,越早预防越有利于儿童安全及身心健康。

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而越早开始干预将有效降低养育成本。《白皮书》显示,截至2019年10月底,根据安我基因儿童过敏基因检测产品351436份检测结果整理得出,目前儿童过敏基因检测产品中2岁前的使用者占比为76.59%。同时,安我基因与合作伙伴雀巢共同调研发现,11%的家长表示养育过敏儿童的财务负担对其生活方式有显著影响。

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《白皮书》显示,在出生率下降,母婴品牌竞争越发激烈的现在,提高客单成为厂商选择的破局之道,说服客户和教育市场的难度也所以加大。因此,更精准的用户画像,更准确的人群投放,满足更细致得用户需求成为品牌竞争的关键。这其中最为核心的动力便是数据,依靠消费级基因检测,母婴人群画像将达到基因级。

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从消费级基因检测行业来看,产品正从娱乐性向实用性转变,大量基因样本能帮助新药开发、帮助挖掘基因治疗理论基础,最终实现精准医疗。




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