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疫情对社交电商行业的影响
时间:2020-04-28
来源:财经中国网 
    长期看好社交电商行业的未来发展,是本期受访企业对象一致的观点。虽然此次疫情给社交电商行业带来了一定的负面影响,但整体偏正向。在疫情前期,社交电商行业所受影响主要有以下3点:
 
    1. 动销低下
 
    在疫情的攻击下,任何行业都不能抱以侥幸心理,整体大环境都变得更加艰难。在社交电商行业,起初疫情令快递业停摆,大众无法出门,线上线下消费停滞;以往电商行业在年后便立即复工复产,如今尽管中国疫情得以有效控制,线上行业有所恢复,但线下企业却受疫情影响迟迟不能复工,许多消费者空闲时间虽充裕,但收入锐减,感性消费逐渐转变为理性消费,消费降级,购买率与复购率纷纷下滑。
 
    但另一方面,消费者在社交平台、互联网在线时长激增,相比较线下行业来说,给社交电商行业带来发挥空间也更大。
 
    2. 品牌影响出现层次分化
 
    疫情对中低端消费者群体影响较大,中高端相对稳定。消费者个人经济实力决定了疫情中抗风险能力,直接决定消费思维。因此,疫情对企业的影响也会出现品牌品类的层次分化,品牌方经营定位的不同,所受的影响也会有区别。
 
    3. 传统企业转型线上:被动变主动
 
    从整体来看,疫情下,消费者需求的变化导致开放式、少层级、低毛利社群电商有更大市场;高频、刚需、高性价比的日常用品将是社交零售众多企业的主要经营品类。疫情让社交电商行业得到大众普遍认同,培育出更多认可这个领域的人群,微信朋友圈、社群等购物将成为未来生活的日常;同时,也让更多人远离重资产运营产业,投入社交电商领域。对于社交电商行业来说,线上流量的增加,将加速驱动行业的蓬勃发展。
 
    社交电商行业的未来发展趋势
 
    后劲儿十足
 
    在疫情中后期,消费者各个生活场景下的产品和服务消费会恢复活跃。但随着消费者的消费理性升级,对产品风格、服务形式、销售触达等诸多方面提出新需求,倒逼企业迭代创新,社交电商行业的发展将呈现以下趋势。
 
    1.直播带货成为进一步发展推动力
 
    随着5G时代的到来,5G直播带货模式也因此契机得到空前发展。眼下,相信没有什么比直播带货更火了。疫情之下,电商直播异军突起,主播、明星、公司一把手甚至官员,都纷纷走到镜头前,参与直播带货。电商直播俨然成为如今提振消费的又一动力引擎,也将成为未来推动社交电商行业进一步发展的提速器。
 
    2. 品牌方精细化运营,打造品牌影响力
 
    从社交电商行业大环境来看,入局者众多竞争加剧,如何在众多企业中令自身品牌脱颖而出,获得消费者的青睐,是众多老板一直在探索的事情。  
 
    未来,为了更好服务消费者,众多品牌方会越来越重视消费者,深耕细分领域,精细化运营,长线布局,打造品牌影响力。廖军连总结说:“在此情形下,社交电商的整体运营水准将会进一步提升,更主流、合规、良性、贴近消费者的商业模式将得到进一步发展。”
 
    3.政府监管加严,注意规避法律风险
 
    值得注意的是,随着传统企业纷纷转型线上,直播带货浪潮的兴起,社交电商发展提速,必然会带来一定的行业乱象。
 
    在疫情背景下,当前快商科技正作为规避法律风险的桥梁,致力于链接社交电商平台、地方政府、农商,以期在合法合规的状态下实现三方共赢,拉近企业与政府的关系,助力农产品销售,为推动整个行业的健康良性发展贡献一份力量。
 
    4. 竞争加剧,高潮退后将迎来洗牌期
 
    目前,在社交电商领域,原有线上企业已占据一定市场地位,再加上外部环境不利因素的影响,市场“蛋糕”短期内在缩小,随着线下企业纷纷转战线上,分“蛋糕”的人却越来越多,竞争加剧是必然趋势。
 
    在市场发展历程中,若用辩证思维来看,事物发展皆具有两面性,任何行业的兴旺发展都伴随着竞争业态,但竞争也不完全是弊端,它也能推动行业的加速更新与迭代。
 
    但由于疫情带来的行业“井喷”,在后期必然会走向萎缩,倒下一批企业,迎来一轮新的洗牌期。因为任何行业的受众都有限,没有办法无限容纳企业的加入与存在,最后的结果必定呈现一种“马太效应”,出现明显分层,强者恒强,弱者逐渐被淘汰的趋势。在社交电商行业的快节奏步伐中,无论是未来一段时间的蓬勃发展,还是新一轮洗牌期的竞争角逐都将后劲儿十足!
 
 
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