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以用户为中心,长城汽车打造差异化品牌价值
时间:2020-09-15
来源:财经中国网 

自7月以来,长城汽车股价接连攀升,累涨超过百分之百,市值突破1550亿,收获多家机构的买入评级,并作为优质股予以战略推荐。据长城汽车最近发布的官方数据来看,8月长城汽车共销售89,442辆,环比上涨14%,同比劲增27%。其中,国内市场销售82,594辆,环比增长15%,同比增长32%,海外市场销售6,848辆,环比增长9%。其实,长城汽车股价实现翻番正所谓“精诚所至金石为开”。

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“科技长城“,用科技引领未来

现如今正是加速变革的时代,面对全球经济下行、汽车“新四化”竞争愈演愈烈,为更好地适应国际市场,实现由“中国汽车制造企业”向“全球化科技出行公司”转变的目标,同时给消费者提供更极致、更智能的产品,长城汽车推出的“柠檬”、“坦克”及“咖啡智能”三大技术品牌,以深厚技术积淀、前瞻技术布局和创新技术理念,是长城汽车核心科技的强势积淀,为长城汽车全球化发展奠定了坚实的基础。

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“柠檬”平台的最大特点是具有超高的延展性和多样化的动力适配能力,强调车辆的性能及更优异的车身结构,通过提高转向精准度,加大车身刚度,降低车辆质心等途径,使车辆的协调性、操控性、舒适性得到全面提升。

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“坦克”平台的产品具备优异的通过性和可靠性,最大特点在于其强悍的动力、智能化的越野模式和极致的越野能力,旨在为全球用户提供绝佳的越野体验。

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“咖啡智能”从用户体验的视角将智能驾驶和智能座舱合二为一,并首次提出“交互+AI+生态”的智能化三大核心变量。推动用户消费升级、品质升级、体验升级,为用户创造更优质的产品和出行服务,是长城汽车走向全球的发展战略愿望,体现出长城汽车变革的决心。

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由大到强,三大技术品牌提升品牌力

三大技术品牌符合当前汽车行业发展趋势和消费者诉求,对长城汽车影响深远。

“柠檬”与“坦克”两大平台都是在全球化的大背景下,回归设计初心,以用户需求为核心,以全球用户偏好及全球市场应用场景为原点,整合长城汽车全球优势资源,采用智能模块化设计,打造适应全球化的产品设计,支持多品类不同级别车型的研发生产,生产出能满足全球消费者的高品质产品,为消费者提供更多更高品质的车型选择。

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“咖啡智能”涵盖智能座舱、智能驾驶、智能电子电气架构,是面向未来出行的智能系统,是驱动长城汽车向出行科技公司转型的数字引擎。它主张“将生活注入技术”,指引着长城汽车对未来用户体验的探索。在智能网联的加持下,汽车在人们生活中扮演越来越重要的角色,成为多任务多场景需求的承载体。咖啡智能通过功能和使用场景的无缝切换,为消费者带来更高效、更丰富,更多元的移动生活方式。

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以人为本,打造差异化品牌价值

在如今产品同质化异常严重的商业竞争环境中,一个品牌要获得成功,必须具有自己的差异化价值,即为消费者提供别的产品所不具备的价值,并将这种价值观念深深地印在消费者的脑海中,以一种始终如一的形式将品牌差异与消费者的心理需要连接起来, 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者,为潜在消费者心中占领一个有利地位而奠定一定的品牌印象。

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基于对消费者需求的分析,“柠檬”、“坦克”及“咖啡智能”三大技术品牌秉承着以人为本的初心,承载了长城汽车升级转型的对外表达,助力长城汽车推进全球化战略,以全球适应性的优质产品,推动长城汽车从产品升级到出行价值升级。

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长城汽车通过打造三大技术品牌,将智能、安全、高效、节能与品牌进行“捆绑”,提升产品力的同时,也更好地满足消费者需求,打通消费者心智,打造差异化品牌价值。

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商场如战场,经历了三十年风雨洗礼,长城汽车始终不忘“每天进步一点点”的初心,精准投入,掌握尖端技术不断提升核心竞争力;丰富产品品类,持续为品牌注入新鲜血液;同时以科技话未来,成为科技新势力中的一员,引领中国汽车突围,登上世界舞台。



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