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当现代金融遇见湖湘文化,“喝呗卡”真得很有“料”
时间:2020-11-29
来源:财经中国网 

——长沙银行茶颜悦色联名卡—喝呗卡驾到

一个是深耕湖南23年的“湖南人自己的银行”;

一个是湖湘文明的历史艺术宝库;

一个是新中式茶饮的杰出代表……

不同领域的三者却因湖湘文化碰撞出了灵感的火花。

2020年11月29日,长沙银行、湖南省博物馆、茶颜悦色携手发布联名信用卡“喝呗卡”,以湖湘文化为载体开启一场“穿越千年,对话古今”的国风之旅。

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跨界从来不是必要手段,产品才是

发一张联名信用卡,这并非是一件新鲜事。对于当代人而言,无论是各家银行伸出的办卡橄榄枝还是互联网金融的深度渗透,同质化的产品与活动使得信用卡的吸引力日趋平淡。然而,凡事也有例外,生活在内容时代,当代人自然会被内容所吸引,从而对品牌主动产生兴趣。

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因此,当信用卡不再只是一张拥有各种权益的卡,而是变成某种文化的象征,天然就具备了“内容”的价值。“喝呗卡”作为长沙银行、湖南省博物馆、茶颜悦色推出的联名信用卡,其根源就是对于“湖湘文化”的创新解读。湖湘文化内容之广博、内涵之深远,还需找到可与当代青年直接对话、与信用卡的使用息息相关的切口,那就是——美食。湖南人自古好钻研美食,大部分人骨子里都藏着美食博主的自傲。曾有人言:有华人的地方就有湘菜。从长沙乃至湖南,诞生的餐饮品牌不知凡几,而茶颜悦色在新中式茶饮领域更是佼佼者。顺理成章,源于湖南省博物馆的藏品——马王堆汉墓出土的狸猫纹漆盘的守味狸便成为了喝呗卡的“代言人”,也赋予了这张卡更清晰的使命:请君恰好喝好。

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“恰好喝好”是最质朴的祝福,也是最暖心的告白。长沙银行、湖南省博物馆、茶颜悦色用一张联名卡为当代人写了一封关于吃的情书。

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文化从来不会拒绝年轻人,沟通才会

文化,是一个巨大而沉重的礼帽,找不到对话方式就会将年轻人拒之门外。虽然美食容易做内容,但如何保有文化性依旧至关重要。于是,在“喝呗卡”发布的当天,一场名为“好恰,确实长沙——奇怪知食书”的地铁快闪展在五一广场的地铁站拉开了序幕。

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这场以守味狸为主角的快闪展从省博的藏品、展览以及历史民俗典籍中,搜罗了相对具有代表性的食材、食器以及方言,以趣味表达将厚重的文化轻量化,变为可见、可触、可拍、可分享的互动传播。“喝呗卡”可通过内容赢得更长时间的关注,可通过互动带来更广泛的自传播,可以非硬广的形式实现信息扩散。

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随着行业竞争的加剧,消费升级已然成为了老生常谈的话题。对于长沙银行而言,扎根本地的优势是对区域文化的理解和渗透。借“喝呗卡”联动湖南省博物馆和茶颜悦色,以湖湘文化为对话窗口,与当代年轻人实现同频沟通,无疑是一次全新且有效的跨界尝试。

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