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零度智控申请破产重整后,又一家无人机公司悄无声息了!
时间:2021-05-25
来源:财经中国网 

首先提出一个问题:无人机市场的黄金时代到来了吗?

其实前瞻产业研究院在数年前曾预测过,无人机市场最高可能在2030年,数据分析中提到,预计至2025年,全球无人机市场规模将达到428亿美元;预计到2030年,全球无人机市场将达到1500亿+美元。

国内无人机品牌层出不穷,有新鲜的血液注入市场,也有品牌正在逐渐淡出市场。

就在近日,零度智控(北京)智能科技有限公司申请破产重整,且已由北京市第一中级人民法院正式受理。这家曾和大疆可以对抗的公司,如今竟沦落到如此境地。

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一石激起千层浪,曾经红极一时并号称和大疆相媲美的臻迪无人机,被称为首个过亿的众筹产品,被资本市场相当看好的企业,在近两年为何也悄无声息了?

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多重隐忧下,臻迪的商业故事还能继续吗?

臻迪成立于2009年,专注无人机领域,因2016年京东众筹金额突破一亿而一举成名。据不完全统计,自成立以来,臻迪曾于2016年至2019年对外发布过三次消费级无人机产品。然而时至2021年,臻迪却风向大转,其子公司WaveShark(小鲨鱼)发布两款新品,分别是电动冲浪板和水翼冲浪板,不过关于售价和购买途径,目前依然尚未找到。

没有比销量更能说明一款产品的受欢迎程度了。无人机作为臻迪的主营业务,但据公开资料显示,臻迪自成立以来包括618、双十一等在内的重大营销节点始终未对外公开过销量。笔者在京东、天猫臻迪旗舰店上看到,臻迪在两大电商平台展示的产品数量可以用两个手指数过来。不仅如此,暂且不论臻迪在两大平台上的评论是否真实,单从评论数量上来看,个别产品的评价数量在500上下浮动,多数产品的评论仅为十几个。相比之下,大疆在电商平台的表现却十分惊人,单款无人机高达10万、20万的评价随处可见。那么是否可以推测,臻迪的销量最多仅为几千台?连大疆的零头都不及?

除了销量成迷,据天眼查风险信息显示,臻迪科技股份有限公司,自身风险20条,包括多次被起诉的开庭公告及多起合同纠纷,其中,仅2021年3月份以来,几乎每月一起开庭公告;周边风险多达128条,与之相关的公司问题连连;此外,包括法定代表人、投资人、主要人员、名称、地址等在内的信息变更预警提醒多达114条。

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值得一提的是,天眼查风险信息显示,臻迪科技股份有限公司已被北京市昌平区人民法院列为被执行人,案号(2021)京0114执4462号,执行标的为2497407元。

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臻迪无人机为何在卖不动的情况下转而去开拓新的产品线?公司风险信息数量又为何不断攀升?相较于几年前的风生水起,如今沦落到如此境况,臻迪显然是一手好牌全部打烂了。

臻迪为何会陷入窘境?

臻迪创始人郑卫锋曾在2016年接受媒体采访中表示:科技每三到四年就有一波浪,2010年的时候一堆人投资O2O,2014年又一堆人投资无人机,然后又是VR投资热潮。但现在,大家出来创业都不好意思说我是做O2O了,说了也拿不到融资。今年有谁出来说我是做无人机的,也不容易拿到钱。

不难看出,郑卫锋深谙资本市场的运行规律,并善于审时度势讲资本故事。但一味追求行业大热的概念,追着风口跑,而不注重产品和服务,就很容易被其他对手淘汰。

2016年的京东众筹事件就是很好的例证。2016年,臻迪PowerEgg无人机在京东众筹金额突破一亿,成为首个过亿的众筹产品,一时间,臻迪名声大噪。不过随后,众多媒体发声PowerEgg无人机众筹造假,甚至有媒体采用6万条数据发表长文来揭发背后的猫腻。实际上,为新品宣传制造声势无可厚非,但为了利益不择手段致信誉度丧失,久而久之,必然将企业推向不归路。

此外,无人机是臻迪的主营业务,但近两年在无人机领域近乎无太大突破。已有产品卖不动,今年又转而发布与无人机不相干的电动冲浪板和水翼冲浪板,难道是因为沉寂已久,亟需新资本故事?毕竟竞争还未结束。

实际上,产品不被消费者接受的原因,很大程度上在于产品本身没有竞争力、售后服务不完善。此前有消费者在多家平台爆料称,花7466元购买的臻迪无人机,到手第二天就炸机。该消费者称是臻迪疏忽导致的产品问题,非但没有主动解决,还要求消费者用畅飞宝套餐花费498元换置无人机。类似这样事件在用户交流群里比比皆是,有消费者称,第一次开箱试飞就炸机,维修之后依然炸机。还有不少用户反馈,买回来没用几次已多次维修。

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此外,被巨头挤压也是导致臻迪身陷困境的原因。在臻迪沉醉于营销噱头、一味追求行业大热的概念的同时,忽略了对产品的打磨。而残酷的商业竞争,机会稍纵即逝,臻迪就这样与无人机风口失之交臂。如今,大疆已成为行业头号玩家,据相关数据显示,2020年大疆产品占据了全球超80%的市场份额,国内超70%,在全球民用无人机企业中排名第一。毫无疑问,接下来无人机行业也将进入深度洗牌阶段,留给臻迪的时间真的不多了!

无人机行业进入深度洗牌期,下一个倒下的会是谁?

任何行业都要经历由积累到爆发,然后竞争洗牌,重构行业格局,最终剩者为王的过程。从“泡沫”产生,到“泡沫”破灭,无人机行业也未能幸免这个行业铁律。2015年无人机大热,两年后的无人机产业便出现“降温”和大面积洗牌,国内外无人机企业纷纷倒闭,风投遭遇重创。此后,饱经风霜的无人机市场一直处于不温不火的状态。

2016年11月9日,运动相机老品牌Gopro旗下Karma无人机上市仅16天就宣布将售出的2500台全部召回;2017年1月16日,众筹后一直跳票的Lily无人机宣布倒闭;2018年无人机初创公司Airware宣布倒闭,此前烧钱1.18亿美元;2021年4月30日,零度智控申请破产重整。

而随着零度智控的破产重整,沉寂许久的行业似乎又回到大众视线。幸运的是它躲过了洗牌期的至暗时刻,但不幸的是未能走到最后。

一家企业的衰败归根结底往往是从信誉丧失开始的。信誉缺失导致银行和供应商压缩贷款和清理材料款项,从而导致项目无法正常开展,继而引发一系列违约事件,市场被竞争对手蚕食,直至最终走向灭亡。无人机行业倒闭的公司也无不如此,眼下2021年零度智控已经出局了,千疮百孔的臻迪还会远吗?

下一个倒下的无人机企业终将会是谁呢?不妨交给时间来验证。



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